20 млн. евро, 9 тыс. жителей и всемирно известный фестиваль
28 августа, 2021 2021-08-28 10:58
20 млн. евро, 9 тыс. жителей и всемирно известный фестиваль
Буньоль, обычный городок, как и сотни подобных в Испании. Проживает в нем чуть более 9 тысяч человек. Название его не так известно, как название праздника, который там походит. Праздник, известный во всем мире, который пробуют копировать и подражать. Праздник, который обеспечивает работой не только жителей этого городка, но и столицу провинции город Валенсию, и жителей всего региона.
Каждый год в городах и поселениях Испании празднуют день Святых покровителей. В городке Буньоль – это Святой Луи Бертран и Богоматерь-защитница. Сам праздник не так популярен, как захватывающее действие, которое проходит в рамках недельных празднований и получило статус отдельного международного фестиваля.
«La Tomatina» или битва помидорами. В 2012 году фестиваль собрал 50 тысяч туристов из 60 стран мира. Истоки этого праздника лежат в далеком 1945 году, а история возникновения, становления и развития фестиваля весьма интересна и поучительна.
В отличие от большинства традиционных испанских фестивалей, la Tomatina не имеет религиозных или военных корней
Сейчас фестиваль La Tomatina – это одно из известнейших и ярких событий в мире. Фестиваль привлекает туристов и приносит в бюджет провинции не малые деньги. Обеспечивает работой местных жителей, частный и государственный бизнес. А это сотни небольших кафе, сувенирных лавок, фермеров, магазинчиков, ремесленников. Вся сфера услуг провинции Валенсия задействована в принятии, размещении гостей, обеспечивая и обслуживая лавину туристов.
Так как разместить всех желающих жители Буньоля не в состоянии, большинство останавливаются в Валенсии и приезжают на праздник на местном поезде, или специальном фестивальном трансфере в день мероприятия
Помимо финансовой выгоды, имиджа и всемирной известности, такой приток туристов создает колоссальную нагрузку на инфраструктуру региона и непосредственно города Буньоль. Фестиваль такого масштаба сталкивается со сложностями и дискомфортом для местных жителей, вопросами безопасности гостей, нагрузкой на городской транспорт, и другие сферы, к которым прикасаются туристы. За 77 лет существования фестиваля местные жители, власти и организаторы сталкивались с множеством сложностей и испытаний, и за это время научились справляться с возникающими вызовами. Последним, из которых стал COVID-19.
Так что же стало началом необыкновенного праздника «La Tomatina»? Какие сложности и барьеры возникали перед участниками фестиваля и жителями городка и как фестиваль их преодолевал? Как муниципалитет зарабатывает на фестивале? И как небольшой городок справляется с лавиной туристов?
Что бы ответить на эти вопросы, нужно заглянуть в историю фестиваля и проанализировать ее. Мы пройдем по ключевым вехам и событиям, которые меняли, развивали и закаляли местных жителей и их фестиваль.
История длиною в жизнь:
29 августа 1945 г. – Праздник покровителей города Буньоль Святого Луи Бертрана и Богоматери-защитницы. Случайный спор молодых людей из разных коммун на главной площади Плаза-дэль-Пуэбло заканчивается битвой помидорами местного лавочника, которые случайно подвернулись под руку. Гражданская гвардия разогнала драку, к тому моменту превратившуюся в томатное веселье, и даже арестовала некоторых участников.
28 август 1946г. – Несмотря на то, что мэрия, опасаясь повторения прошлого года, запретила шествие, местная молодежь нашла повод спровоцировать новую битву помидорами. Молодые люди привозили помидоры с собой с собственных огородов. Вторая Томатина закончилась так же, как и первая – разгоном и арестами, но важность второго праздника заключалась в том, что в этот момент начали зарождаться традиции будущего праздника.
Следует помнить, что начало Томатины вписывается в послевоенный контекст, во времена диктатуры генерала Франсиско Франко. Время подавления любой свободы. Битва помидорами стала для местной молодежи выпускным клапаном в темной и удушающей общественно-политической обстановке. Это была возможность бросить вызов установленному порядку.
1947-1956 г. – La Tomatina проводилась без согласия местных властей, и, как правило, заканчивалась разгонами и арестами молодежи Гражданской гвардией.
Август 1956 г. – Местные власти запрещают Томатину. В ответ на это молодежь организует шествие “Похороны помидора”. Во время праздника покровителей города Святого Луи Бертрана и Богоматери-защитницы по городу проходит похоронный кортеж. В гробу молодые люди несут огромный помидор, шествие сопровождал оркестр, который играл похоронные марши. Это шествие не оставило равнодушным жителей города разных поколений. Хотя старшее поколение изначально воспринимало битву помидорами как хулиганство. “Похороны помидора” сформировало чувство общности жителей деревни, и местные власти были вынуждены разрешить проведение Томатины в рамках городского праздника, но на строгих условиях. Главное условие: ограничение продолжительности битвы. Битва проходит в течение одного часа между выстрелами пушек. Один знаменует начало, а другой – конец. А так же уборка площади ложилась на плечи не только городских властей, но и самих участников и соседей. На таких условиях первая официальная Томатина была проведена в 1959году.
1972 год – Городские власти признают Томатину как самостоятельный праздник и вместо принесенных помидоров участниками битвы в этом году на площадь выезжает первый грузовик груженый 4 тонами томатов. (1978г. – 16 тонн, 1983г. – 20 тонн), а так же вводят в программу обливание водой как одного из обязательных продуктов программы. Использование большого количества томатов в качестве боеприпасов привело к тому, что праздник стал известен за пределами муниципалитета Буньоль. Благодаря чему увеличилось количество участников из соседних населенных пунктов, в том числе из города Валенсия. Таким образом, 1972г. ознаменовал изменение фестиваля на количественном и качественном уровне.
1983 год – Стал важной вехой в развитии фестиваля. Региональные и международные СМИ открывают фестиваль всему миру.
Благодаря журналисту Хавьеру Базилио (Basilio, 1983) на национальном телевизионном шоу выходит репортаж о фестивале, а также фестиваль попадает в еженедельный отчет на национальном радио. Репортаж был короткий, но очень точно подчеркнул характер, историю фестиваля и то, что он значил для его участников. После этого репортажа фестиваль начали освещать в телевизионных новостях. Благодаря освещению на национальном телевидении и радио, информацию о фестивале подхватили международные СМИ. И это имело ключевое значение в продвижении фестиваля на международном уровне и способствовало привлечению иностранных туристов в Буньоль.
Влияние репортажа Хавьера Базилио в 1983 году, имело колоссальные последствия для следующего года. Городской совет Буньоля, ожидая приток туристов, удвоил количество помидоров в 1984 году с 20 до 40 тон. Но и этого оказалось не достаточно, так как, не смотря на самые оптимистичные прогнозы, число участников фестиваля утроилось. В то время как по итогам 1983 года расчеты городского совета Буньоля предусматривали участие в следующем фестивале трех тысяч человек, по факту на следующий год фестиваль посетило десять тысяч человек.
В этом смысле эффект от действия средств массовой информации (до и после 1983 года) является переломным. Фестиваль перешел от местного локального праздника, о котором знают только местные, до фестиваля освещаемого международными и всеми национальными СМИ, а местные, региональные издания посвящали фестивалю двойные развороты и первые полосы.
2002 год – Генеральный секретариат по туризму при министерстве экономики Испании признает фестиваль как Событие международного значения. Начинает продвигать фестиваль на международных туристических рынках. Фестиваль активно продвигается в сети интернет. Это увеличивает и без того большой поток иностранных туристов из разных стран.
2012 год – Фестиваль 2012 года стал переломным. В этот год фестиваль посетило по разным данным около 50 тысяч человек. Большой приток туристов вытеснил местных жителей с собственного праздника, фестиваль превращался в неконтролируемую вечеринку туристов, где местным не было места. Для них он становился все более чужим. Как часто бывает в таких случаях местные уезжали утром из города, и приезжали вечером, когда схлынет наплыв туристов. Так же достигли пика и другие организационные проблемы. Изначально фестиваль финансировался жителями города, с 1987 года финансирование фестиваля происходило из городского бюджета.
“Для местных жителей он становился все более чуждым. Горожане уходили в день праздника и возвращались ночью, и мы не могли этого позволить” объясняет советник Рафаэль Перес.
2012 год обличил проблемы, которые требовали срочного решения. Очень большое количество туристов вызывает проблемы с безопасностью для всех участников фестиваля и местных жителей. Инфраструктура города не справлялась с таким наплывом людей. Все желающие перестали помещаться на центральной площади. И появлялись ситуации, когда туристы пролетали пол мира что бы попасть на фестиваль и оставались за бортом основных действий из-за большой толпы. Местные жители были недовольны, так как считали, что их праздник отобрали. Город был уже не в состоянии финансировать фестиваль такого масштаба. Долги города после фестиваля 2012 года составили 4,1 млн евро. Стоимость только помидоров которыми бросались участники составляла 140 тыс. евро. При том, что сама битва длиться только 1 час каждую минуту выбрасывалось 2 330 евро помидорами.
Накопившиеся проблемы требовали немедленного решения, так как грозили уничтожить фестиваль.
Мэр города Буньоль Хоакин Масмано приводит цифры: 50 000 участников в 2012 году снова переполнили площадь, длинна которой 400 метров. Битва длиться один час, за это время, под осадой толпы из 60 стран, площадь проезжает 6 грузовиков со 145 тонами помидоров.
2013 год – ознаменован принципиально новой системой в организации фестиваля. Пересмотрены все подходы и запущена кропотливая работа по монетизации фестиваля.
С этого года доступ на площадь ограничили до 20 тысяч человек. И начали продавать билеты (до этого года участие в фестивале было для всех бесплатным). Попасть на площадь стоило 10 евро, а за возможность попасть на 1 из 6-и грузовиков с помидорами, нужно было отдать 750 евро. При этом 5 тысяч билетов из 20 тысяч и основные места на грузовиках отводились местным жителям бесплатно (численность жителей города Буньоль чуть больше 9 тысяч). Таким образом, местные власти решали проблему вовлечения местных жителей.
“В течение 8 или 10 лет у нас была проблема: Томатина не контролировалась, вы до последнего момента не знаете, сколько людей придет на фестиваль. А это, для массового события, несет много сложностей, неопределенностей и очень небезопасно и безрассудно”, – объясняет мэр Хоакин Масмано. “Помимо экономического вопроса речь идет о поддержании уровня доверия. Появлялось много людей, которые не получали удовольствия от битвы помидорами, потому что они не могли попасть на площадь. Если кто-то приезжает из Америки, и из-за того, что он немного опаздывает, оказывается за бортом происходящего веселья, это вызывает разочарование и обманутые ожидания”
Очень важным для развития туризма стало решение городских властей продавать билеты только через специализированные туристические фирмы, и только в составе туристических пакетах. Таким образом, просто купить билет на битву невозможно. Турист приобретает пакет, в который входит проживание, завтраки, экскурсии, сувениры фестиваля, входной билет, трансфер и другие услуги. Благодаря этому, стоимость посещения фестиваля увеличивается с 10 до 100 или 900 евро, в зависимости от выбранного пакета. С одной стороны это позволяет гарантированно зарабатывать на фестивале всей туристической инфраструктуре, увеличивает финансовый приток во все сферы экономики региона. С другой стороны туристы получают исчерпывающий туристический продукт, что гарантирует качество и уровень обслуживания, яркие эмоции, и упрощает жизнь туристу. Также четкий контроль количества туристов, их перемещения дает возможность точного распределения ресурсов и бюджета фестиваля, что влияет на качество его организации.
2020 и 2021 год – Фестиваль официально отменен из-за мировой эпидемии COVID-19
2022 год – Будет ли проведен фестиваль в 2022 году пока не известно. Есть надежда, что медикам и всем нам удастся справиться с пандемией, ужасными ограничениями, и изменениями которые она принесла в нашу жизнь. Границы откроются, и мы снова начнем путешествовать.
